男性经济的新消费趋势，该如何把握？在全世界的消费领域，过去对客户价值有个经典的排序： 女人的价值＞儿童＞宠物＞男人。 这个价值导向听起来很不舒服，但在过去的市场价值评判上很吃香。 但是时过境迁，如果今天还在用这样的思维看待男性群体消费力的话，那就是在刻舟求剑了。曾经被认为只会挣钱不会花钱的男人们，已经开始舍得给自己花钱了。 化妆品、服装、骑行、吊具、改装车……，男人们一旦学会“悦己”，爆发出的消费能力甚至比女人、儿童更恐怖。 所以，也有人会说，舔狗经济已经崩盘了。 取而代之的，是男性的“他经济”可能也会成为消费品领域下一个风口。男性“他经济”为什么会开始崛起，在我看来是大势所趋。 

结婚、买房、育儿的成本，在过去20年中节节攀升，让绝大多数普通家庭的男孩子对结婚成家感到压力山大。 加之疫情三年，经济下行压力加大，大家的收入都不见涨。 楼市遇冷，大家也不急着买房上车了。越来越多受过高等教育，在一线及新一线城市工作的男青年，被动放弃在大城市成家立业的梦想。 大家想一想，这两年是不是频频听到下面这几个关键词： 不结婚、不生育、不买房、不当舔狗。 过去男性承担着挣钱买房的责任，被动压抑了自己的消费欲望。 一旦放弃了买房这件事，这群男人们开始发现一件事： 原来我除了买不起房子，别的好像都能买得起。 所以，结婚率越是下降，生育率越是下行，男性消费占全社会消费的比重，反而有所上升。 既然没法老婆孩子热炕头，那我自己整点自己的爱好也不过分吧。当然，新的问题也随之而来： 如何把握“他经济”的风口？答案是知己知彼，方能对症下药。 作为一个男性，我小小的总结一下男人在买东西这件事情上的特点： 一，男人是结果导向的动物，做事带有强烈的目的性。男人们不爱逛街，他们在商场里的路线永远是点到点，直奔目标而去，不会漫无目的地闲逛。 二、对于非目标的事务，男人特别怕麻烦。对男人们来讲，购物是方式，而不是目的。 在买东西这个过程中，越简单越好。 我们回忆一下，是不是很多男性的衣服，基本是逮着一个品牌使劲买，恨不得从头到脚，覆盖春夏秋冬？ 更有甚者，一个款式的衣服买不同颜色，就是为了省事。拿手机举例子，对于买手机这个过程，男人虽然追求的方便，但是在选手机这件事上，他们非常较真。我们可以观察一下，身边女生中很少会对手机的性能、参数如数家珍，但男性朋友们很关注手机的技术、功能。男人大多不喜欢虚头巴脑的形式主义。

 你要挣我钱可以，只要合理，而且你有实力，赚钱是应该的。 但是你不能一边赚我钱，一边把自己夸的上天入地，还要装作我分文不取，只是为了跟你交个朋友。 这会让他们觉得，自己被品牌当成了憨子。 结合这几点，我们会有一个新的发现： 私域营销，好像很适合“他经济”。你不爱逛街？ 没事，我把生意做到离你近的地方去。 你怕麻烦？ 没事，我可以让你一站式购齐你一年的需求。 你懒得挑，但又想有点个性，有需求的时候随时可以找到？ 私域营销可以靠专属的一对一导购完成搭配，而且有需求的时候随时都能响应。当然，这种有内容、有层次、又能提供咨询、甚至建立同好社群的私域运营模式，不止是契合男性消费群体的偏好。 在我看来，未来消费场景中，消费者对于透明度、信任和陪伴的追求，会提升到一个非常高的高度。 以社群为理念诞生的私域营销，未来必然要为企业肩负起营销转化和品牌培养的重要责任，它的创新和运营，一定值得我们经营者不断思考和创新。

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