森林老爹坚果加工厂浅谈中国企业的出海危机。就在前几天，中国有史以来成功的出海产品，TikTok遭遇了严重危机。Tik Tok的CEO周受资，在美国国会大厦接受了来自美国50个州众议员的公开质询。实际上，这并不是一场看乐子的听证会，更像是一场对中国企业充满恶意的批斗会。为什么美国政府要重提对TikTok的封杀呢？这对中国企业的出海之路有哪些影响呢？在这场接近5个小时的听证会中，有超过50位国会议员向周受资发出了200次提问。 但是，周受资的回答大多持续不了几秒钟就会被打断，要求只能用“yes”或“no”来回答。 这不是难为人吗？  拜登政府就是寻找各种理由，以封杀为名，让TikTok分拆卖给美国公司，把股权、控制权全部交出来。

为什么这么说？ 美国在全世界的霸权主要依靠四根柱子：军事、金融、传媒、科技。其中军事差距在逐渐被缩小，金融霸权在疫情以来，已经被撕开了一道口子，银行面临着重大风险，科技现在就是靠制裁和卡脖子这种见不得光的方式来维持优势。 而传媒这个美国传统强项，已经随着视播时代的到来，被短视频、直播这类新的传播媒介所动摇。 Tik Tok，就是动摇美国在媒体领域霸权的那个角色。截止到目前，Tik Tok在美国的月活已经达到1.5亿，相当于每两个美国人，就有一个人是TikTok的用户。 而且，在年轻人当中，TikTok不管是占有率、还是使用时长都独占鳌头。这种威力的构建基于两点： 一是基因优势， 短视频、直播相较于图文的理解难度更低，基本上做到了人人可创作，理解无障碍，老外玩的比中国人还勤快，因为老外更不愿意动脑子。 二是技术优势。 Tik Tok脱胎于抖音，更远可以追溯到今日头条。如果没有限制，毫无疑问，TikTok会成长为美国未来较大的流量池。 有了这么庞大的流量池能做什么呢？这一点没有哪家企业能够比中国互联网企业更明白。 对于美国政府来说，巨大的流量以及强大的内容传播能力，意味着舆论权力的归属。

 对于企业来讲，那就是巨大的商业利益，以及对商业模式的重新变革。 短视频和直播会深度改写现有营销模式，让无数公司的命运发生变化。所以，对于美国政府和企业来说，不能把主导权交给TikTok，  在复杂的环境下，中国企业还要不要出海了？ 这个问题其实可以拆分成两个问题： 一是我们还需不需要出海？这个问题的答案是显而易见的。 对手越是不让你做什么，就意味着你的方向大概率是正确的。 目前的需求仍然在复苏的过程当中，统一大市场的循环打造也仍待时日，一个病人病了三年，想要恢复起来也没有那么快。 企业想要增长，就需要在保障业务稳定的情况下，尽可能的去海外找需求。这一点是毫无质疑的，中国企业需要走出去，在一个更大的平台中竞争，而不是一直在内卷。那我们还能不能出海？互联网上总有一种为别人辩护的声音。 好像就是你在别人底盘上不守规矩，犯错了接受惩罚也是对的。 但现在的情况是，对方就是想要你的命，不是你跪下就行了。 就像Tik Tok这一次要是在美国选择低头，把美国业务的控制权让出去，很快，欧洲各个都会学着美国，让TikTok名存实亡。 其实，在互联网长期“内卷”的竞争环境中，已经有越来越多的企业在商业模式上的探索比国外企业走的更远。 不管是Tik Tok，拼多多的海外版temu，还是希音、安克公司，在出海都收获了成效。 中国商家，即使没能力独自出海，跟着这些大平台出海，大概率也是可以在大哥吃肉的时候，能有一口汤喝的。当然，我们判断Tik Tok的未来，大概率不会那么走到较坏的结局，至少来得不会那么快。 一是美国有非常完备的法律规定，即使政府再不要脸，也得按着法律流程一步步的来。 Tik Tok和美国政府之间的纠纷，还得持续很长一段时间。 二是Tik Tok在美国的群众基础已经非常扎实，1.5亿的月活用户，几百万在Tik Tok上讨生活的企业和网红，这些都是“可以团结的力量”。只要有越来越多的人使用Tik Tok，离不开它，那么，TikTok在下次的听证会上就会拥有更多说话的机会。 所以，对中国企业来说，只要出海的路没有被堵死，就要坚决的往外走。 就像短视频直播、数字化转型一样，这是一条难而正确的道路。 路虽远，行则将至，讲的就是这么个道理。

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